在新冠肺炎疫情防控常态化背景下,各大体育赛事也逐渐恢复往日的繁荣,而马拉松作为大众化赛事的典型运动项目,如今不仅是一场单纯的体育赛事,与旅游业的交融业日益深入。在各大报道中以”跟着马拉松去旅游”、”以跑步的名义去旅行”、”跑过风、景跑过你”等为名号将马拉松与旅游直接关联,马拉松与旅游资源的融合在宣传报道中有明显体现。马拉松旅游成为一股新热流几乎是势不可挡的趋势,它以跑步的名义去旅游的模式更让马拉松比赛”跑”出一片旅游市场,马拉松与旅游业两者已形成密不可分的关系。本文运用文献分析法尝试对”跟着马拉松去旅游”现象热潮产生的价值、动因研究,理性地看待其热潮背后出现的问题,以期使大众对马拉松旅游有清晰认知,同时也为马拉松旅游的研究提供一点参考思路。简单地说,马拉松旅游就是指以马拉松赛事为核心进行的一系列旅游活动行为。”跟着马拉松去旅游”从娱乐化视野整合马拉松资源,以简单的字眼将马拉松与旅游的交融互动完美的体现,留给旅游者”好玩、有趣”的无限想象空间,刺激游客的旅游动机,是扩大赛事影响力和促进旅游产业发展的重要路径。”跟着马拉松去旅游”热潮可以理解为是以马拉松比赛”跑”出一片旅游市场,同时旅游市场反促马拉松产业的壮大,以此实现双方的均衡效益与价值,最终形成双赢共生的局面。这种热潮的价值体现在马拉松与旅游业的乘数效应上,双方互为动力推动彼此发展。具体有以下四点:(1)马拉松旅游的覆盖人群更为广泛,不再局限于专业人士,更面向广大跑步爱好者和社会大众开放;(2)旅游市场促使赛事数量的扩大和类型的多样,出现不同参与场景的马拉松赛和各种路跑类型,与旅游资源紧密联系;(3)旅游元素的融入丰富赛事内容,为马拉松赛事打造特色亮点,最直观的是体现在马拉松赛道路线的设计;(4)马拉松赛事活跃旅游市场,赛事不仅是旅游资源还是旅游产品。”跟着马拉松去旅游”是一个高度契合的产物,是市场发展的必然趋势,其通过特色定位,符合大众旅游审美,迎合大众需求,满足竞技健身与休闲旅游的双重目的,博取大众的眼球,引起市场大规模的关注。分析其产生的动因,主要包括以下五点:(1)国家政策的顶层支持,提供良好发展环境与契机cellular bioimaging;(2)场景革命的动态营销,在每一次点赞或评论的互动中,将跑步这种孤独的个体性体验被转变为集体性的活动,引爆场景,助力跑步实现指数级变化;(3)旅游和健康需求升级的天然产物,满足体育旅游爱好者实现自我价值和休闲放松的追求;(4)趣缘群体的氛围营造,能最直接且有力的刺激个体参与马拉松旅游,是强大的隐形宣传营销者;(5)商业资本的大量进入,为马拉松旅游的发展提供了资金、技术等基础性的需求。从唯物辩证主义的观点来看,对任何事物都应采取一分为二的观点。在”跟着马拉松去旅游”方兴未艾的背景下,不仅要看到其蕴含的价值潜力,更要注重其暴露的一些负面效益,对其进行理性的思考,才能更好的挖掘其内在价值,推动马拉松旅游的持续健康发展。其负面问题主要从两大方面来分析:(1)从赛事角度来看,出现赛事过于娱乐化、体系层级不清晰、参赛时间冲突、赛事管理不足和旅游经营主体定位不清晰等问题;(2)从参与者角度来看,受炫耀性、攀比性心理的影响,盲目跟风参赛,缺乏科学获悉更多的认知和运动风险评估,产生一系列的安全隐患问题,最终造成无法逆转的运动事故。通过本文研究,发现”跟着马拉松旅游去旅游”热潮的实质马拉松与旅游业高度契合的必然结果,其价值在于以马拉松赛事刺激旅游发展,反过来旅游吸引跑者,最终形成以马拉松赛事跑出一片旅游市场的融合模式。马拉松旅游热潮产生的综合动因包括国家政策MK-4827溶解度的顶层支持、场景革命的动态营销、需求升级的天然产物、趣缘群体的氛围营造和商业资本的大量进入,以上动因综合推动马拉松旅游的发展。但是在火热发展的同时,从赛事本身和参与者角度出来看,也暴露出一些问题,需要理想冷静地对待,才能科学地规避一些风险,推动马拉松旅游健康持续的火热发展。